Negli ultimi anni siamo abituati a contare la traiettoria di Apple con molti più veri che fallimenti. Tuttavia, non è sempre stato così. In generale, i tassi di fallimento più elevati dell'azienda di Cupertino si sono verificati quando ha deciso di abbandonare il suo settore tecnologico per concentrarsi su quelli non correlati. Un buon esempio di ciò è stata la linea di abbigliamento lanciata alla fine degli anni '80, qualcosa che i californiani senza dubbio preferiscono dimenticare.
Apple ha sbagliato ad entrare nel mondo della moda
Il detto calzolaio alle tue scarpe non dovrebbe essere ben noto in Apple 1986 . Con gli anni '90 quasi dietro l'angolo e un'azienda capovolta dopo il licenziamento del genio e fondatore Steve Jobs, l'azienda stava cercando di trarre profitto dal suo già apprezzato marchio aggiungendolo a prodotti insospettabili. . Felpe, t-shirt, pantaloni e berretti sono stati alcuni degli accessori su cui i californiani hanno deciso di imprimere il loro marchio.
La cosa più curiosa di questo caso è che questi prodotti non erano merchandising come può sembrare ora dopo che sono trascorsi più di 30 anni. La linea di abbigliamento è stata commercializzata come se fosse solo un altro computer dell'epoca. Sono stati anche realizzati cataloghi in cui abbiamo potuto osservare alcuni di questi capi con descrizioni un po' strane in cui ogni tipo di situazione era associata al fatto di indossare pantaloni o t-shirt del marchio Apple.
L'abbigliamento in quanto tale non era del tutto fuori tempo con i tempi. Anche oggi con il ritorno della moda retrò potresti avere anche una piccola nicchia di mercato. Vediamo come, come regola generale, i colori e le lettere stravaganti che compongono la parola Apple fossero presenti in ogni capo. Tuttavia Non sembrava abbastanza per raggiungere il pubblico. Fortunatamente, o sfortunatamente per alcuni, sono stati rilasciati solo in Stati Uniti d'America .
Sebbene il marchio Apple fosse già riconosciuto, la verità è che non aveva lo stesso prestigio di adesso. Soprattutto in quegli anni in cui i loro prodotti avevano fama di essere costosi e talvolta addirittura inutili, considerando che concorrenti come IBM offrivano prodotti molto simili ea prezzi infinitamente inferiori. Non sorprende che sia stata la situazione dei suoi computer a portare Jobs a dover lasciare l'azienda che aveva fondato un decennio prima con il suo omonimo Steve Wozniak e almeno con il noto Ronald Wayne.
Anche il team marketing dell'epoca commise un errore nel non avere abbastanza conoscenze su un settore come la moda. Un settore che ha Barriere all'ingresso alquanto complesse , soprattutto se le pretese degli esordienti sono quelle di posizionarsi con buona parte della quota di mercato.
Potresti non saperlo, ma Apple vende ancora vestiti
Così tanti anni dopo, ed essendo già una delle aziende di maggior valore al mondo, l'azienda ora gestita da Tim Cook ha l'unico focus sulla tecnologia . È vero che il suo catalogo prodotti è cresciuto e troviamo telefoni, tablet, computer. orologi intelligenti e persino altoparlanti o cuffie, ma tutto è correlato tra loro. Come nel caso di servizi come Apple TV + o Apple Arcade, anch'essi integrati con i prodotti.
Una linea di abbigliamento Apple sarebbe ancora oggi qualcosa di assurdo per l'impossibilità di metterli in relazione con prodotti elettronici. O almeno per il momento e intendere gli abiti come capi che non hanno altro scopo se non quello di tenerci al caldo e/o mantenerci alla moda. Tuttavia, prodotti di questo tipo vengono commercializzati, ma in un luogo specifico e con un obiettivo chiaro.
In Parco delle Mele , attuale sede dell'azienda a Cupertino, è presente a centro visitatori in cui spicca un Apple Store che si differenzia dal resto per gli oggetti di merchandising che possiede. Tra questi spiccano magliette e berretti con design retrò, con il logo Apple stampato o con una legenda che indica che è stato acquistato all'Apple Park. In questo modo Apple riesce a dare un certo significato e persino esclusività ai suoi capi, ma essendo sempre qualcosa di puramente accessorio e senza più pretese di assicurarsi che i visitatori possano portare a casa un souvenir.
Sulla base di questi prodotti Apple Park e delle loro buone vendite tra i visitatori, molti utenti hanno avuto idee sulla possibilità di realizzare Azioni simili nell'Apple Store più iconico del mondo . Continuerebbe ad essere qualcosa di esclusivo dovendoli acquistare fisicamente in questi negozi e senza possibilità di trovarli in altri meno conosciuti come quelli dei centri commerciali. Tuttavia, non sembra che al momento questo faccia parte dei piani di Apple.
In ogni caso, siamo lieti di vedere che l'azienda Apple ha saputo fermare in tempo il suo cattivo approccio e nel corso degli anni è stata in grado di indirizzare i suoi sforzi verso prodotti così popolari oggi come l'iPhone o l'iPad.
